門戶常用SEO策略及操作規(guī)范
日期：2021-04-16
門戶網(wǎng)站的特點(diǎn)：信息量豐富，加上類別較多，每個(gè)類別都有眾多熱門詞和長(zhǎng)尾詞，故而搜索引擎流量提升空間大。
總體原則：重點(diǎn)關(guān)鍵字重點(diǎn)做，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字解決收錄。
楓林這里追本溯源來淺析門戶網(wǎng)站常用的SEO策略：
一、二級(jí)或者三級(jí)域名的使用
1、門戶網(wǎng)站由于類別眾多，所以可以使用多個(gè)二級(jí)域名或者三級(jí)域名，獨(dú)立成站，而這些站經(jīng)過培養(yǎng)，就可以成為SEO以后的資源，如交換友情鏈接包括交叉鏈接。
2、若不使用二級(jí)或三級(jí)域名，而繼續(xù)使用目錄結(jié)構(gòu)，兩層或者三層目錄，不利于積累SEO資源，別人很不愿意跟你的目錄換鏈接，但是愿意跟獨(dú)立的站點(diǎn)換鏈接。
3、從URL權(quán)重角度，獨(dú)立的域名比目錄或者單頁(yè)面要具有優(yōu)勢(shì)。
4、獨(dú)立域名PR相對(duì)容易提升。
5、對(duì)解決收錄有幫助，綁定子域名可以有效減少目錄層次，方便抓取，然后子域名內(nèi)部的頁(yè)面可以放到該類別首頁(yè)展示，可以有效解決網(wǎng)頁(yè)收錄。
6、若單獨(dú)類別流量較大，服務(wù)器需要獨(dú)立出去也十分方便。
7、假設(shè)SEO使用過度或者使用作弊手段，進(jìn)而被搜索引擎懲罰，不會(huì)影響其他站點(diǎn)的發(fā)展（子域名被K，主站和其他子域名表現(xiàn)正常的例子很多）。
二、URL規(guī)范
域名確定了，下來就URL規(guī)范，title規(guī)范之類，自從做產(chǎn)品以來，楓林也養(yǎng)成了融入SEO的習(xí)慣，每個(gè)產(chǎn)品的策劃之處就制定了絕對(duì)的URL和標(biāo)簽規(guī)范，這些規(guī)范是以后絕對(duì)不能動(dòng)的，尤其是URL規(guī)范，因?yàn)楦膭?dòng)一次URL對(duì)于門戶網(wǎng)站來說要意味著幾十萬、幾百萬甚至上千萬頁(yè)面的重收錄問題，一般常用的URL形式有：靜態(tài)URL和目錄結(jié)構(gòu)的URL，動(dòng)態(tài)URL現(xiàn)在的抓取也可以，但是楓林的建議還是靜態(tài)URL或目錄結(jié)構(gòu)的URL。
三、頁(yè)面代碼的規(guī)范
一般門戶站點(diǎn)的頁(yè)面模板設(shè)計(jì)都有嚴(yán)格的設(shè)計(jì)規(guī)范，不會(huì)亂加代碼或者CSS書寫混亂，Table和DIV濫用，大部分都是遵循W3C網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)在做，傳統(tǒng)的Table結(jié)構(gòu)的很少，DIV+CSS結(jié)構(gòu)居多，當(dāng)然代碼會(huì)精簡(jiǎn)許多，自然網(wǎng)頁(yè)加載速度會(huì)加快，減輕Spider(搜索引擎蜘蛛)抓取的負(fù)擔(dān)。
四、頁(yè)面標(biāo)簽的規(guī)范
這是一個(gè)老生常談的話題，不算是SEO技巧，只能說是SEO稍有幫助的元素，標(biāo)簽的規(guī)范包括Title，Meta，Alt，Nofollow等標(biāo)簽屬性的使用，關(guān)于具體的寫什么，寫多少字，用什么特殊字符來凸顯該頁(yè)面或類別在搜索結(jié)果頁(yè)面展示，都是一些細(xì)節(jié)了，楓林這里不便啰嗦。
五、關(guān)鍵字分析規(guī)范
從首頁(yè)到欄目再到內(nèi)頁(yè)，從熱門詞到長(zhǎng)尾詞，分類別，按照搜索量的降冪排列，實(shí)施的時(shí)候，按照指數(shù)打亂次序分批次安排給下屬人員。
六、頁(yè)面關(guān)鍵字布局
關(guān)于關(guān)鍵字的布局策略，楓林依然堅(jiān)持自己的論點(diǎn)—關(guān)鍵字散布于頁(yè)面的各個(gè)角落。這里的散布是指分散的布局；各個(gè)角落，千萬別理解成為頁(yè)面的全部，是指分散的比較均勻。目的在于防止關(guān)鍵字的堆積而造成作弊的嫌疑，但是大部分網(wǎng)站的處理依然是Title堆滿，Keywords寫滿，Description再重復(fù)幾遍。（這樣導(dǎo)致被K的案例多不勝數(shù)，比較老套的搜索引擎作弊伎倆之一）
七、內(nèi)鏈接(inside link)建設(shè)
有些門戶站點(diǎn)沒有專門的人員去做外部鏈接，但是關(guān)鍵字排名依然很好，一方面是域名的歷史和權(quán)威性，成為搜索引擎新聞源，另一方面大都是內(nèi)鏈接比較合理和規(guī)范，內(nèi)鏈接建設(shè)方式很多，楓林這里結(jié)合自己幾年SEO和做產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單談幾點(diǎn)：
1、相關(guān)類別、文章或熱門推薦
千萬不要小看，對(duì)于增加內(nèi)鏈接是很有用的，一方面，一篇文章在多個(gè)頁(yè)面的熱點(diǎn)推薦，或者相關(guān)文章中出現(xiàn)，可以有效提高頁(yè)面的曝光率，為搜索引擎蜘蛛提供了多個(gè)入口，有利于收錄；另一方面，可以有效平衡頁(yè)面的PR值，楓林一直認(rèn)為某個(gè)站點(diǎn)首頁(yè)的PR高不是真正意義上的權(quán)重，頁(yè)面平均PR或者欄目URL平均PR才是有價(jià)值的。有一點(diǎn)比較可惜，一些Blog或者門戶站點(diǎn)的相關(guān)文章或者熱門推薦等信息使用JS調(diào)用，使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出現(xiàn)困難，沒有起到應(yīng)有的作用，形同虛設(shè)。
2、Tag和Tag聚合
Tag多見于blog，用戶寫了一篇blog然后編輯或者選擇一些Tag，其實(shí)每個(gè)tag就是一個(gè)精準(zhǔn)聚合，把與這個(gè)詞相關(guān)的頁(yè)面都以列表的形式展示出來，這樣的頁(yè)面上的信息就是與該詞最相關(guān)的，由于各個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題或者描述里面都會(huì)有這個(gè)Tag(詞)，所以頁(yè)面的關(guān)鍵字分布也相對(duì)均勻，與楓林前面提到的關(guān)鍵字分布原則溫和，所以一般的Tag的URL收錄后都有比較好的排名，我們把握一個(gè)原則，搜索引擎是在為用戶提供與用戶輸入的關(guān)鍵字最精準(zhǔn)和最全面的信息。Tag聚合就是對(duì)所有Tag的一個(gè)列表，也多見于Blog，可以叫做tag地圖。
3、重寫站內(nèi)搜索URL強(qiáng)推“搜索風(fēng)云榜”
在一些對(duì)檢索量要求比較高的網(wǎng)站做得比較多，比如購(gòu)物搜索類網(wǎng)站，分類信息網(wǎng)站，C2C類網(wǎng)站，生活搜索類網(wǎng)站，楓林簡(jiǎn)單說下做法，本質(zhì)就是對(duì)用戶在站內(nèi)的搜索結(jié)果(一個(gè)列表)的Title做了規(guī)范，URL進(jìn)行了重寫，然后將重寫過的URL存儲(chǔ)起來，在一個(gè)名叫“搜索風(fēng)云榜”或者“**指數(shù)”的產(chǎn)品中展示出來，本質(zhì)這個(gè)產(chǎn)品也是個(gè)網(wǎng)站地圖了。用戶的每次搜索都為網(wǎng)站貢獻(xiàn)一條內(nèi)容，然后將這些內(nèi)容存儲(chǔ)起來，換一個(gè)樣式（風(fēng)云榜）展示出來，道理與Tag一樣，從產(chǎn)品角度來說，也能為用戶提供一個(gè)反應(yīng)站內(nèi)商品或者服務(wù)的一個(gè)相對(duì)的關(guān)注程度。
4、關(guān)鍵字替換
頁(yè)面上出現(xiàn)的一些關(guān)鍵字用“固定的關(guān)鍵字帶固定鏈接”的形式來體現(xiàn)出來，表現(xiàn)效果有點(diǎn)類似Clickeye，目前各大門戶都有使用，一方面提升了內(nèi)鏈，另外改善了用戶體驗(yàn)（假如用戶看到了這個(gè)詞，而正好是一個(gè)專業(yè)的陌生詞，這個(gè)時(shí)候這個(gè)詞上正好帶有鏈接，為用戶做解釋，方便了用戶），經(jīng)常讀Blog的朋友也會(huì)發(fā)現(xiàn)在一些博客中也常會(huì)使用這招。
八、外部鏈接(outside link)建設(shè)
外部鏈接的建設(shè)在SEO策略中也是十分關(guān)鍵的一步，約在關(guān)鍵字排名中占據(jù)60%的權(quán)重，一般在門戶站，如果有SEO部門，都會(huì)組建專門的Link組，來長(zhǎng)期負(fù)責(zé)鏈接交換或者鏈接誘餌的建設(shè)工作，當(dāng)然外部鏈接的建設(shè)方法有很多種，曾經(jīng)有人總結(jié)了108種，常用的有友情鏈接（含交叉鏈接），鏈接買賣，BD合作，文字廣告，博客群建，論壇群發(fā)，PR稿，站群，Linkfarm等）
九、實(shí)施效果階段性跟蹤監(jiān)測(cè)
主要是利用一些SEO工具進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和流量分析，對(duì)比搜索流量的變化，關(guān)鍵字升降情況，以及關(guān)鍵字的升降對(duì)流量的影響程度等，根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時(shí)調(diào)整方案或者實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)。
十、人員績(jī)效考核和SEO效果評(píng)估
統(tǒng)計(jì)個(gè)人報(bào)表，評(píng)估個(gè)人工作績(jī)效。
除了上述的10點(diǎn)還有一些針對(duì)行業(yè)門戶的SEO策略，楓林這里不做贅述，上面幾點(diǎn)能做到，一般就會(huì)有不錯(cuò)的效果了，當(dāng)然也是分批，分階段實(shí)施的，從關(guān)鍵字分析到策略實(shí)施，時(shí)間和人員的安排、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、資源培養(yǎng)到每個(gè)階段的效果評(píng)估和數(shù)據(jù)分析也都需要經(jīng)歷一番折騰。
門戶網(wǎng)站的SEO如果單獨(dú)工作，也會(huì)遇到很多阻力，很多情況會(huì)在執(zhí)行上出問題，因?yàn)橛行┦钱a(chǎn)品上需要改進(jìn)的地方或者需要開發(fā)新產(chǎn)品，制定新的游戲規(guī)則，其實(shí)都是產(chǎn)品上應(yīng)該提出的需求（這也是楓林轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品的原因之一^_^），技術(shù)才會(huì)去實(shí)施，所以工作中需要多多溝通、協(xié)調(diào)。
